Town on the Mountain
Eine christliche Medienmarke, die Glauben, Gemeinschaft, persönliche Reflexion und geistliches Wachstum in einer nahbaren Identität vereint.
Jahr
2025
Dauer
2 Monate
Leistung
Branding & Grafikdesign
Überblick
Town on the Mountain bietet Lesepläne, tägliche Andachten und Inhalte für Social Media. Die Marke richtet sich an Christen unter 30 – unabhängig von Geschlecht und davon, wo sie persönlich in ihrem Glauben stehen.
Vom Namen über die Markenidee bis zum visuellen Auftritt wurde die Identität vollständig neu entwickelt.
Ausgangslage
Zu Beginn existierten weder ein Name noch ein gestalterisches Fundament. Die Aufgabe bestand darin, eine christliche Marke von Grund auf aufzubauen und ihr eine Identität zu geben, die sich bewusst vom häufig strengen und serifenbetonten Erscheinungsbild christlicher Online-Angebote abhebt.
Gesucht war ein Auftritt, der Glaube nicht distanziert oder institutionell vermittelt, sondern persönlich, authentisch und zugänglich.
Die Markenidee
Der Name Town on the Mountain ist vom Bild der Stadt auf dem Berg aus Matthäus 5,14 inspiriert. Er steht für einen gemeinsamen Ort, an dem Menschen durch ihren Glauben verbunden sind, zusammen wachsen und ihr Licht in die Welt tragen können.
Diese Idee bildet das strategische und visuelle Fundament der Marke.
Die visuelle Identität
Eine handgeschriebene Gestaltungssprache verleiht Town on the Mountain einen persönlichen Charakter. Sie erinnert an Gedanken und Erkenntnisse aus einem privaten Tagebuch und schafft dadurch Nähe zu den täglichen Andachten und Leseplänen.
Die Wortmarke greift diesen handschriftlichen Ausdruck unmittelbar auf. Das ergänzende Signet verbindet die Silhouette eines Berges mit der Form einer Krone: Der Berg verweist auf die namensgebende Stadt auf dem Berg, während die Krone ein vertrautes christliches Symbol aufgreift.
Dunkelgrün verbindet die Marke mit Natur, Wachstum und Beständigkeit. Beige-Gold setzt einen warmen, wertigen Akzent und verleiht dem Auftritt einen dezent königlichen Charakter.
Vorgehen
Nach einer Analyse bestehender christlicher Online-Angebote wurden zunächst Name, Vision und gestalterische Richtung entwickelt. Darauf folgten verschiedene Logoideen sowie die Ausarbeitung von Farben, Typografie und wiederverwendbaren Gestaltungselementen.
Aus diesen Bestandteilen entstand ein konsistentes System für Lesepläne, Andachten und Inhalte auf Social Media.
Ergebnis
Town on the Mountain verfügt heute über eine veröffentlichte Markenidentität, die persönliche Glaubensinhalte wiedererkennbar und konsistent vermittelt. Der handschriftliche Charakter schafft Nähe, während die reduzierte Farbwelt und die symbolische Bildmarke dem Projekt Eigenständigkeit und Wertigkeit verleihen.
